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2007年7月1日是香港回归祖国十周年纪念日，同时赠港大熊猫“乐乐盈盈”也于7月1日在海洋公园与香港市民见面。受到以上两大因素的刺激，大熊猫故乡之旅热潮在港涌动，香港各大主流旅行社也纷纷推出了熊猫故乡之旅的系列产品。成都—峨眉山—九寨沟营销联盟借此良机在港举办了“四川国际熊猫节—乐乐盈盈（香港）文化旅游日”活动。此次活动以大熊猫为主题，产品营销、文化推广和价值观输出相结合。产品营销为目的，文化推广造势。大力宣传人与自然和谐相处的人类共同价值观。 “四川国际熊猫节—乐乐盈盈（香港）文化旅游日”是由四川省旅游局、亚洲旅游交流中心（中国国家旅游局驻港代表处）、香港中国国际旅游协会主办；成都文化旅游发展集团公司、九寨沟风景名胜区管理局、峨眉山管委会、香港中国旅行社有限责任公司承办。香港旅游业议会、香港旅游发展局、澳门旅游局、成都市外宣办、香港三大旅行社、成都八大旅行社等参加了此次活动。 此次活动在营销策划内容主要分为两个部分。第一部分为面向公众，以乐乐、盈盈为主题的文化旅游形象及产品推介活动；第二部分面向文化旅游业内专业机构和新闻媒介开展的文化旅游产品推介活动。 同时在活动场地内设立了放映厅，举行《倾情栖息地》首映式，并在活动期间内面向市民滚动播放。由于活动前期在香港的报刊、杂志、互联网、都作了大量的宣传。活动当天现场吸引了大约20万香港市民参与其中。与此同时在新界的屯门广场二楼旅行社专区还挂出了“天下四川、熊猫故乡”等相关旅游产品介绍说明并接受香港市民的现场咨询和报名。 为了进一步加强四川旅游业机构和香港旅行社的合作。成都—峨眉山—九寨沟营销联盟、成都文旅集团等相关单位在香港还举行了“四川大熊猫故乡之旅系列产品同业恳谈会”。香港方面包括港中旅、香港捷旅、永安旅行社、康泰旅行社等15家主流旅行社线路产品经理。国航、南航、快运等三家航空公司客运经理参加了恳谈会。九寨沟作为联盟三方之一，在恳谈会上作了详细的线路介绍和相关旅游产品介绍，着重推出了九寨沟的冬季旅游。并与香港香港同行进行了交流和讨论。恳谈会上香港方面当即表现出了浓厚的兴趣，立即建议推出一条四川熊猫之旅线路。 此次活动通过对香港市民和访港外籍人士展示营销联盟文化旅游产品，以及重点推出冬季特色旅游产品，这必将拉动九寨沟乃至四川的冬季旅游，使香港市民在得到价格实惠的同时感受完全不同的冰雪四川、冰雪九寨。 据调查香港屯门广场是香港本地人流量最大的广场之一，每天人流量达到30—40万人次，其中75%以上是香港本地人，在2天的活动期间，有将近60万香港市民参加或了解本次活动。业内人士估计，今年下半年将有大批香港市民来川旅游，来九寨沟观光旅游。
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发表于 2007-7-16 10:00:00
